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虾农春暖捕虾忙,虾稻共作腰包鼓。从传统的水稻种植,到试水“虾稻共作”模式,再到打响潜江龙虾的商标品牌,位于湖北省中部江汉平原的潜江市,近年来因为规模化、品牌化发展小龙虾产业而成为了中部崛起的一颗明珠。“随着品牌战略的实施,市场已经从产品制造时代进入塑造产品价值的时代,谁赢得了品牌,谁就能赢得市场。”在日前举办的2018中国国际商标品牌节期间,湖北省潜江市委副书记舒敏这样概括了潜江市依靠商标品牌战略打造区域融合发展新格局的理念。

 

诚如舒敏所言,在大融合、大变革的时代背景下,越来越多的区域认识到,实施商标品牌战略,促进区域品牌发展,是区域经济高质量发展的关键环节。为此,今年的商标品牌节专门设置了区域品牌发展市县长论坛,旨在总结与分享我国利用品牌等知识产权助力区域经济发展的实践与经验,为区域品牌发展和区域经济高质量发展献计献策,为打造区域融合发展新格局,为社会经济发展贡献更大力量。

 

依托商标培育市县的品牌经济

 

回顾潜江市的小龙虾产业发展之路,几乎可以完整勾勒出一个区域依托商标培育品牌经济的轮廓:2010年5月,潜江市被评定为“中国小龙虾之乡”;2012年 “潜江小龙虾”获得中国国家地理标志证明商标;2013年,潜江龙虾产品被评为国家农产品地理标志保护产品;2017年,潜江小龙虾被纳入清单,成为中国和欧盟互换认证的100个地理标志产品之一。

 

“潜江龙虾的品牌建设经验主要有四个方面,一是提升产品质量,增强品牌公信力;二是培育市场主体,增强品牌创造力;三是完善技术标准,增强品牌凝聚力;四是健全营销体系,增强品牌影响力。”舒敏这样阐述了潜江龙虾的商标品牌发展历程。

 

与“潜江龙虾”齐名的“延安苹果”,在品牌发展过程中也走过了一条类似的路径。陕西省延安市人民政府副秘书长牛永红表示,延安苹果产业已有70年的发展历史,近年来,延安市立足资源禀赋,加快做大做强苹果产业,全力打造老区群众百年致富产业。其主要经验做法包括,坚持以基地建设为抓手,持续扩大苹果产业规模;坚持以品牌建设为引领,努力拓宽苹果营销渠道;坚持以推进转型升级突破,不断提升产业质量效益。“从延安苹果产业发展带动富民富农的实践来看,可以说,品牌就是产业发展的灵魂。”牛永红说。

 

国家知识产权局商标局有关负责人指出,商标品牌是市场经济的产物,也是市场经济发展的重要驱动力。随着经济形势的发展变化,传统以要素驱动、投资驱动的经济发展模式难以为继,以商标品牌为核心整合各种经济要素,推进自主创新创业,成为经济长远发展新的引擎和动力,通过商标品牌建设汇聚经济社会发展动能成为新时期服务双创、推动经济转型升级的重要抓手。

 

据了解,近年来,我国在实施国家知识产权战略,推动区域实施商标品牌战略工作中,通过开展示范城市、示范企业工作,发挥了典型区域的榜样带动作用;通过签署部省合作协议,有效提升了商标局与地方之间紧密协作与资源对接的精准性;通过开展品牌指导站建设,有效促进了块状经济的发展;通过各地工商行政机关的行政指导活动,有效提升了企业商标意识和商标运用、管理水平。

 

“近年来,随着中国产业经济的时代发展,以全面创新为引擎驱动的新一轮经济部署正在展开,社会化产消价值网的终极形态构建,将成为巨大的时代机遇,品牌意义与价值在新时期将更加凸显。”谈及我国大量市县地区依托商标培育品牌经济的实践,零点有数集团总裁张军如是说。

 

区域经济提质增效的关键环节

 

当然,在品牌经济为市县发展带来效益的同时,如何依托商标品牌的培育,进一步助推区域经济提质增效,特别是打造区域融合发展的新格局,近年来也成为各方关注的焦点。实践中,一地往往在培育一类商标品牌稍有成效后,便陷入同质化发展、求稳思维,导致本来可以获得更大发展空间的品牌产品反而成为转型升级的瓶颈。

 

“当区域的商标品牌经济发展到今天,再谋升级之时,我们要谈论的就应该是质量发展视野下的区域品牌发展建设了。”张军表示,过去,政府主导往往成为一地培育品牌经济的关键手段,而在目前“地方政府行为—市场环境—区域品牌发展—区域竞争力”这一链条中,更需要的是强调市场对品牌资源配置的决定性作用。

 

针对延安苹果产业的进一步转型升级,牛永红便提出,在继续深入实施商标引领、品牌带动战略的基础上,要特别注重发挥企业的自主创新能力,按照苹果产业发展的规律,推动企业围绕绿色有机生态循环可持续发展要求,大力实施苹果产业后整理发展工程,坚持用工业化的理念推动苹果产业转型升级。

 

“在这一过程中,地方政府要逐渐适应由管理型政府转向服务型政府的角色转变,注重为企业发展营造良好的营商环境。”据浙江省义乌市副市长刘磊介绍,围绕这一理念,义乌相关政府部门下一阶段的重点工作将主要聚焦深化“质量、标准、品牌”一体化监管,为商标品牌建设创造良好的发展环境。“一方面,我们将争取授权办理马德里商标国际注册受理业务,打造商标品牌战略的‘国际区’;另一方面,我们还将高标准建成中国义乌(小商品)知识产权快速维权中心,将专利、商标、版权‘三权一体’知识产权综合服务平台打造成标杆性‘一站式’服务平台。”刘磊说,只有为市场主体提供全方位、全链条、全周期式的知识产权综合服务,才能促进地方特色产业向高端化、国际化迈进,实现自主创新能力和产业核心竞争力“双提升”。

 

据国家知识产权局商标局有关负责人透露,根据初步工作规划,在“十三五”期间,我国将建设一批具有影响力和知名度的商标品牌创业创新基地。到“十三五”末,推动全国培育建设布局合理、类型多样的商标品牌创业创新基地,为各类创业创新主体健康发展提供有效支撑,推动中国产品向中国品牌转变。

 

 

来源:中国知识产权报